當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 首嘉足浴休閑館“為您進(jìn)孝”策劃提綱方案 作者：zhengheyuyingxiao 時間：2006-10-6 字體：[大] [中] [小]

 一、活動主題     “為您進(jìn)一份孝心”———關(guān)愛老人，養(yǎng)生足浴 
 二、訴求策略      
    老年人一輩子含辛茹苦，晚年也是勤儉節(jié)約，兒女稍微給買些貴的東西就“埋怨”，因此他們大部分對于浴足這種奢侈消費(fèi)肯定會拒之于千里之外的。所以我們不能直接向老年人展開攻勢，得旁敲側(cè)擊向其兒女訴求，以孝為切入點(diǎn)灌輸理念——“給老人足浴，就是給他健康，就是進(jìn)孝”。
三、活動內(nèi)容
1.活動載體
以節(jié)
日或事件為載體，找準(zhǔn)主題，借題促銷
例：節(jié)日載體：母親節(jié)：5月11日，父親節(jié)：6月15日，國際老人節(jié)：10月1日，中秋節(jié)：農(nóng)歷8月15日，重陽節(jié)：農(nóng)歷9月9日。
2.活動內(nèi)容
在活動期間，老人前來足浴將享受特別的優(yōu)惠，同時還有其他增殖服務(wù)。若在活動期間辦理孝心卡將更優(yōu)惠。
3.孝心卡
孝心卡分為孝心月卡、季卡、雙季卡：
（1）月卡使用額度是五次，每使用一次登記一次。125元/張
（2）季卡使用額度是十五次，每使用一次登記一次。350元/張
（3）雙季卡使用額度是三十次，每使用一次登記一次。650元/張
四、終端布置
1.專門布置一間針對老年人的孝心室（以后條件允許的話可以考慮）。
2.在孝心室懸掛董永孝母圖。
3.播放以孝心為主打的輕音樂，如《�；丶铱纯础�。
五、特色服務(wù)
1.平安浴足，開心回家
    有些兒女由于工作繁忙，無法送父母來浴足，又考慮到老年人年齡大怕路上行動不方便，于是我們實行“車接車送制”，讓每一位老人平平安安來養(yǎng)生，高高興興回家去。
2.保健登記，跟蹤服務(wù)
    針對每個老年人的健康狀況，有無常發(fā)病建立“健康登記表”，每次消費(fèi)者來消費(fèi)時都登記一次，同時提出針對性的解決方法或意見。
3.逛俱樂部，休閑娛樂
    在夏天的每周五晚的7：00——8：30，在店內(nèi)針對孝心卡使用者，開展“俱樂部”活動，老年人共同聚會、聊天、談心。（以后條件允許的話可進(jìn)行）
六、廣告宣傳
1.橫幅
（1）內(nèi)容：為您進(jìn)一份孝心——關(guān)愛老人，把根留住，養(yǎng)生足浴火熱進(jìn)行時
（2）大�。�11米*1.0米
（3）使用簡體黑體字，紅底檀色字
2.傳單
兩種派發(fā)形式
（1）向前來足浴的客人發(fā)放
（2）將傳單置于店外桌子上，供路過的目標(biāo)人群自主索取 
3.店牌  
      0.85米*0.6米（長*寬） 
七、物料準(zhǔn)備
附1. 首嘉第二會客廳休閑館孝心月卡
附2.橫幅
附3. 傳單  
附4. 健康登記表
附5.店牌廣告


穆峰:新生代營銷策劃人,光茂朝志營銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室創(chuàng)始人、經(jīng)理。聯(lián)系方式：13518152944.電郵：zhengheyuyingxiao @163。com 通信地址：四川師范大學(xué)成都學(xué)院42號信箱